Глава из книги «Человечный бизнес: реалии и перспективы»

Почти у каждого человека в жизни наступает период, когда он стоит на распутье дорог, и каждая из них не предвещает ничего доброго… И поскольку назад идти невозможно, а вперёд или в сторону – не хочется, остаются ещё 2 направления. Можно двигаться вниз, куда ведут очевидные решения и бездействие, или вверх, куда манят мечты и возможности нового уровня, но туда даже смотреть страшно. Однако действовать всё равно необходимо. Что вы предпочтёте? В таких ситуациях я каждый раз выбираю движение вверх, даже если отчётливо понимаю, что буду выглядеть несколько нелепо, так как придётся не только идти, а ещё прыгать или учиться летать.

Коротко расскажу мою историю: в подростковом возрасте я, из-за особенностей своего не очень крепкого здоровья, переехала из Санкт-Петербурга в маленький промышленный город в Днепропетровской области. С распадом СССР почти все предприятия города были закрыты, а со временем – и разрушены. Те, кто живут в маленьких городах и отдалённых населённых пунктах, ясно видят, что их возможности заработка и самореализации ограничиваются инфраструктурой, географией и логистикой. Для многих это стало отправной точкой смены места жительства или начала предпринимательской деятельности. 

Обладая различными творческими навыками и способностями, я всегда использовала их для того, чтобы получать дополнительные доходы. Не могу сказать, что добивалась выдающихся успехов, но ставя перед собой нереальные цели (по мнению окружающих), я их достигала. Причём нередко это происходило при полном отсутствии денег, физических сил, а также – необходимых для этого знаний и внешних условий. 

Так, например, свой интернет-проект «Содружество ‘Sun&Life’» я задумала в конце 2010 года, не понимая толком, что такое домен, хостинг и строение сайтов. И поскольку русскоязычных помощников в своём невероятном замысле я не нашла, пришлось просить помощи у друга из Швеции, с  которым мы общались на английском,  далёком от совершенства. И в марте 2011 года на мой сайт, созданный собственноручно на старом компьютере, который едва работал, уже приходили посетители.

В нашем городе несколько лет подряд с наступлением холодов, на протяжении 2-х месяцев применяли веерное отключение электричества на 4-8 часов. Много ли можно сделать, когда вся твоя деятельность в интернете, а компьютер и модем полдня обесточены?      

Я училась в процессе: писала статьи, проводила онлайн семинары, продавала онлайн-курсы, несмотря на то, что часто шевелить могла только мозгами и руками, так как самочувствие не позволяло свободно передвигаться даже по квартире. Параллельно получала необходимое образование и наращивала профессионализм. Я работала в одиночку, вопросов было множество, а задавать я могла их только себе и Гуглу. Мне просто очень хотелось жить, а ещё – дать дочке хорошее образование и открыть дорогу в будущее. В тех обстоятельствах для меня единственным выходом было заниматься тем, что интересно, чтобы удерживать себя в ресурсном состоянии и делать следующие шаги в завтрашний день.

При работе над созданием и продвижением своего онлайн-проекта у меня была возможность применять и проверять на практике всё, что я изучала по маркетингу и рекламе в институте и после него. Я часто говорю, что мой проект – это образовательная платформа и творческая мастерская, позволяющая вносить свой вклад в культуру.

Таким образом, имея диплом Магистра по специальности «Менеджмент организаций», я решила стать менеджером самой себе. Всё началось с собственных электронных книг и курсов, которые раньше я продавала на сайте и на своих вебинарах, проходивших минимум 1 раз в месяц. Сделать хорошую статью или рекламный текст для сайта невозможно без понимания поведения посетителя и инструментов взаимодействия с ним. И этой теме пришлось уделить очень много внимания:

  • Копирайтинг и написание продающих/рекламных текстов я изучала 6 месяцев на 2-х ступенях онлайн курсов в 2011 году.
  • Реклама и маркетинг – стали опорой в работе над текстами сторонних заказчиков, моего сайта, блога в Живом Журнале, а также материалами для своих групп ВКонтакте, Facebook и собственных видео роликов на Youtube, где более 2000 подписчиков. Общее количество просмотров моего канала Youtube уже превышает 500350. Мой псевдоним в написаниях «Карина Санлайф», «Karina Sunlife» и «KariSunlife» хорошо известен поисковикам Гугл и Яндекс.
  • 8 лет практической работы с собственными интернет-ресурсами не сравнится ни с чем. Постоянные эксперименты, наблюдения и выводы позволяют видеть реальную картину сегодняшних тенденций взаимодействия продавцов и покупателей в интернете.

За эти годы полный список пройденных мною курсов и тренингов содержит более 100 позиций. Проект «Содружество ‘Sun&Life’» изменялся несколько раз, как внешне, так по целям и наполнению, хотя там сохранилось много старых материалов. Тогда, в начале 2011 года, я и представить себе не могла, что за эти годы многократно поблагодарю себя за настойчивость и целеустремленность. Спустя несколько лет я стала автором 8-ми изданных книг и статей, опубликованных в популярном журнале-тренинге «Колесо Жизни», в газете, и на различных онлайн-порталах. А кроме этого, появились победы в международных конкурсах и звания, подтверждающие признание моего творчества.   

* * *

Не могу обойти стороной тему, которая волнует всех, кто создаёт информационные активы. Будь то визуальные материалы, книги, музыка или программное обеспечение.

Представьте, что с сегодняшнего дня вам не будут платить зарплату, поскольку продукция вашей организации распространяется бесплатно. И никому нет дела, что для её создания было затрачено примерно 6 месяцев вашей жизни. Кто-то вложил средства в создание технологии, позволяющей людям использовать эту продукцию, и деньги, выделенные на вашу зарплату, были инвестированы в рекламу с расчётом, что они окупятся за несколько недель или месяцев. Но в силу того, что продукция каким-то образом появилась в открытом доступе, вы не получите ничего, и скорее всего, никогда. Вам нравится работать бесплатно?  

Речь сейчас пойдёт о пиратстве, или незаконном копировании и распространении объектов интеллектуальной собственности. К сожалению, это явление очень сильно процветает в русскоязычном и украиноязычном интернете. Есть жадненькие люди, которые стремятся заработать на том, что не было создано ими собственноручно.

А есть такие «добренькие» люди, которые просто берут и выкладывают на сайтах для бесплатного просмотра или скачивания материалы, не принадлежащие им по праву автора. Это же намного проще, чем придумать, создать, а потом ещё и продать что-то хорошее.

Мне самой неоднократно пришлось столкнуться с этим. Увидев свою книгу в соцсети в группе «онлайн-библиотеки», которая, по сути, является пиратским ресурсом, я обратилась к администрации с просьбой соблюдать мои авторские права. В ответ на это один пользователь  написал мне: «А что тут такого? Я купил – это теперь моя собственность. Что хочу, то и делаю». Но он сильно ошибается.

Авторы, иллюстраторы, музыканты и фотографы, передавая права на свою интеллектуальную собственность (плоды своего творчества), закрепляют это договором на определённый срок, количество экземпляров/воспроизведений тиражирования и сумму вознаграждения.

А покупатель, приобретая продукт этой собственности, платит за возможность прочесть  книгу, послушать музыкальный альбом и т.п., но прав на распространение не имеет. Выкладывая это произведение в интернет, люди, в буквальном смысле, обворовывают и авторов, и тех, кто создавал программное обеспечение для его издания, и тех, кто выводил этот готовый продукт на рынок.

Читать предыдущую главу

Купить книгу «Человечный бизнес: реалии и перспективы»

   

Посмотрите другие статьи на сайте и поделитесь с друзьями.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Joomla templates by a4joomla